Más trabajo

"Internet Tamaño Familiar" - Cápsulas de video para redes sociales

2018

El problema

Todos odiaban su internet lento. Las familias se peleaban por el ancho de banda. El streaming moría a mitad de capítulo. Las descargas no avanzaban.

La solución

Fibra óptica lo suficientemente rápida para que toda la familia la use al mismo tiempo.

Mi rol

Escribí los guiones de los videos para redes que convirtieron una mejora técnica en algo que a la gente de verdad le importaba.

La campaña funcionó porque le habló a la frustración real: tu internet no tendría que hacerte elegir entre la tarea de tu hijo y tu Netflix.

Translation

Tired of having the internet being interrupted at home? Now there's internet for everyone. Get the Family Size Internet from Personal.

Lideré el desarrollo integral de marca de MAST, una academia premium de educación STEAM enfocada en el aprendizaje práctico y las oportunidades globales. Transformé un brief inicial en una estrategia de marca completa que posiciona a MAST como una institución educativa de vanguardia para familias ambiciosas.

Desarrollo estratégico

Como Brand Strategist

• Desarrollé el posicionamiento central de la marca alrededor del "desarrollo basado en ciencia" y el enfoque "hard fun"
• Creé un framework de mensajes integral que equilibra el posicionamiento premium con una comunicación cercana
• Establecí los valores de marca con énfasis en excelencia, innovación y desarrollo de habilidades prácticas
• Redacté lineamientos de comunicación detallados que responden a las preocupaciones y aspiraciones concretas de los padres
• Definí el tono emocional, equilibrando autoridad profesional con una accesibilidad que invita
• Voz de marca y mensajes

Desarrollé una voz de marca propia que:

• Enfatiza el valor a largo plazo y las oportunidades globales
• Equilibra el posicionamiento premium con un lenguaje inclusivo
• Genera urgencia sin perder la confianza
• Muestra beneficios tangibles con un lenguaje activo y enfocado en logros
• Dirección creativa

En trabajo conjunto con un diseñador gráfico:

• Di la dirección creativa para el desarrollo de la identidad visual
• Curé el material de referencia alineado con el posicionamiento de marca
• Guié el desarrollo de paletas de color que equilibran profesionalismo e innovación
• Establecí lineamientos de fotografía enfocados en momentos de aprendizaje práctico
• Supervisé la creación de elementos gráficos técnicos que reflejan el foco STEAM

Pude traducir una oferta educativa compleja en narrativas de marca claras y atractivas, dirigiendo a la vez soluciones visuales coherentes que refuerzan el posicionamiento premium de la marca.

House of Fuego reimagina la vida nocturna de Taipéi con una fusión única de cultura latina y música electrónica. Con la terraza panorámica de Studio 9 como escenario, esta serie de eventos bimestrales convierte la hora del atardecer en una celebración cultural inmersiva.

Desarrollo de marca

Como fundador del proyecto, conceptualicé y desarrollé la marca House of Fuego desde cero. Junto a un diseñador muy talentoso, creamos una identidad visual que captura la esencia de la pasión latina y la calidez del atardecer. El desarrollo de marca abarcó:

• Estrategia y posicionamiento de marca
• Naming y desarrollo de concepto
• Colaboración en identidad visual
• Voz de marca y mensajes
• Estrategia de marketing e implementación
• Dirección creativa

Como Director Creativo y Coordinador del Evento, lideré el desarrollo de una experiencia multisensorial que va más allá de la oferta nocturna tradicional. Cada evento entrelaza:

• Programación curada de música electrónica
• Experiencias culinarias latinas auténticas
• Performances culturales en vivo
• Cócteles de autor
• Ambientación inspirada en el atardecer
• Impacto y logros

El evento inaugural superó las expectativas con más de 200 asistentes y estableció a House of Fuego como el destino de referencia en Taipéi para el entretenimiento de inspiración latina. El éxito viene de una atención cuidadosa a la autenticidad cultural y de un enfoque integral del diseño de experiencias.

Innovación

House of Fuego se destaca por la elección deliberada de horario y lugar, aprovechando la belleza natural del atardecer para potenciar la atmósfera del evento. Esta decisión estratégica crea un espacio al aire libre único donde música, cultura y naturaleza convergen para ofrecer una experiencia social sin igual en la escena de entretenimiento de Taiwán.

El problema

Semana Santa en Paraguay significa familias viajando al interior. También significa un pico de muertes en las rutas.

La idea

Creamos una estación de servicio falsa que ofrecía ataúdes al 2x1.

Primera etapa

Salieron avisos en diarios y redes sociales. Armamos un sitio web. Pusimos una línea telefónica. Lo hicimos ver real. La gente llamó. Algunos estaban confundidos. Otros, furiosos. Con la muerte no se bromea en una fiesta religiosa.

La reacción fue inmediata. Y exactamente la que necesitábamos.

Segunda etapa

Revelamos la verdad. La promoción falsa estaba pensada para frenarte en medio del scroll y obligarte a enfrentar el dato real: los accidentes de tránsito son la principal causa de muerte durante la Semana Santa en Paraguay.

La línea

Te molesta verlo, pero sería peor usarlo.

Mi rolconcepto creativo y estrategia de campaña.

La campaña funcionó porque incomodó a la gente antes de hacerla pensar. La polémica se volvió conversación. Y la conversación se volvió conciencia.

Los mensajes de manejo seguro se ignoran. Las promos falsas de ataúdes, no.